起源於四百年前的仙台七夕祭，是當時伊達政宗為祈求豐收與技藝精進，而在七夕舉辦活動，而衍生至今的七夕祭。
仙台七夕祭最大的特徵是豪華的笹飾，又稱七夕竹。也就是用和紙所做成的長幡，吊掛於青竹上。同時青竹上還可裝飾著「短冊」、「紙衣」、「折鶴」、「巾著」、「投網」與「屑籠」，統稱「七飾」。
每樣飾品都各自蘊藏著不同心願。「短冊」代表學問進步，「紙衣」是祈求驅病息災與裁縫精進，「折鶴」代表祈求長壽，「巾著」則是祈求節約與生意興隆，「投網」祈求豐收，「屑籠」代表著清潔。其中最吸引眾人目光的「彩幡」，更是象徵著七夕傳說中織女的彩線，以祈求技藝精進。
一到仙台站，便可看到車站裝飾的笹飾。
到仙台朝市閒晃，市場內也裝飾著小型的笹飾。
同時也碰到表演隊伍，除了居民及遊客，連幼兒園的小朋友一起欣賞表演。
朝市買到的多汁水蜜桃，一籃5顆日幣500円，怎能不買?
商店街內的笹飾，動輒好幾公尺。參與的店家或團體，紛紛裝飾著琳琅滿目的飾品，絢爛的掛飾，百花爭艷般的把仙台裝扮得美輪美奐。
由數千萬隻紙鶴所組成的吊飾，由多所國中小所共同製作，吸引著商店街的眾多民眾駐足親賞。
路邊隨處可見的七夕竹，上面掛著紙片，寫著自己的心願。
和東北其他祭典不一樣的特色是：沒有舉辦大型遊行。但是會有各式表演，例如舞蹈、樂隊、演唱…供民眾親賞，也會於其中一晚施放煙火。
這是德島傳統舞蹈 阿波舞的表演。
